扒了100篇爆款笔记后，我发现了小红书流量的秘密

我的朋友Momo，最近有点魔怔。

她以前是个岁月静好的烘焙爱好者。朋友圈里，晒的都是她烤的抹茶戚风、做的巴斯克蛋糕。照片拍得像杂志内页，光线、构图都无可挑剔。

后来，她把这些内容，搬到了小红书上。

她满心欢喜地，发了第一篇笔记：「一个人的下午茶｜超松软的云朵戚风」。她花了一个下午，烤蛋糕，摆盘，拍照，修图。可二十四小时过去了，那篇笔记的点赞，停在了8。其中6个，还是我发动身边的朋友去点的。

她很受挫。

她不明白，明明她的蛋糕做得比很多人都好，照片也比很多人都美，为什么就是没人看？

从那天起，她就变了。她不再是那个佛系的烘焙爱好者，她成了一个潜伏在小红书里的数据侦探。

她每天花大量的时间，去刷那些点赞过万的烘焙笔记。她把它们一篇篇收藏起来，建了一个叫爆款密码的收藏夹。她像做学术研究一样，分析它们。

有一天深夜，她突然给我发来一张截图。

那是一篇笔记的封面，图上是两块对比鲜明的提拉米苏。

左边一块，塌得不成样子，旁边配着一行大字「新手第一次做」。

右边一块，层次分明，造型完美，旁边配着一行字「掌握技巧后」。

图片的顶上，还有一个醒目的标题「保姆级教程｜别再做塌方的提拉米苏了！」

她给我发语音，声音里透着一股发现新大陆的兴奋：你看！这种对比图，冲击力是不是很强？一眼就能让那些做失败过的人，产生共鸣！

她又发来另一张截图。封面是一个烤得黑乎乎、像块碳一样的蛋糕，标题是「救命！千万不要用这个方子！烤箱差点报废！」

她说：你看这个，它在制造悬念和冲突。你看了就想点进去，看看她到底经历了什么。

我看着她发来的这些东西，好像有点明白了。在小红书这个信息瀑布里，用户的耐心，只有0.5秒。你的封面图，你的标题，就是那张决定生死的门票。

Momo开始拿自己当试验品。

她做了一炉玛芬蛋糕。按照以前的习惯，她会把蛋糕摆得整整齐齐，拍一张岁月静好的照片。

这次，她没有。

她故意把其中一个玛芬，弄得特别丑，奶油挤得歪七扭八。然后，她拍了一张自己愁眉苦脸地看着那个丑玛芬的照片，当做封面。

标题她也改了。她没写「巧克力玛芬的配方」，她写的是「我宣布，这款玛芬，是我做过最好吃的！没有之一！」

她用了一个非常绝对、非常情绪化的标题。

笔记发出去之后，她紧张得一直盯着手机。

一个小时后，点赞数，破百了。

评论区，也热闹了起来。

有人说：真的有那么好吃吗？求方子！

有人质疑：没有之一？口气也太大了吧？

还有人说：哈哈，封面那个丑丑的玛芬好可爱。

她第一次，收到了那么多真实的、来自陌生人的互动。

她尝到了甜头。她意识到，用户想看的，可能不是一个完美无瑕的成品。他们想看的，是一个活生生的人，一个会成功也会失败、有情绪有槽点的人。

她开始总结她的爆款方法论。

封面图，一定要有重点，有冲突，或者有情绪。要么是超美的成品图，要么是超惨的失败图，要么是超有用的过程对比图。文字，一定要加，把笔记最大的亮点，直接打在封面上。

标题，要像一个钩子。

多用数字，比如「5个技巧」、「3分钟搞定」。

多用感叹词和表情符号，营造一种闺蜜在跟你分享秘密的氛围。

多制造一些悬念，比如「我再也不想碰的空气炸锅食谱……」。

正文的内容，也要有套路。开头第一句话，就要抓住人心。

比如，不要平铺直叙地说「今天教大家做饼干」。要说「如果我开甜品店，这款饼干一定会是招牌。」

她甚至研究起了评论区。她发现，一篇笔记的互动率，很大程度上决定了它能不能持续获得曝光。

怎么引导用户评论呢？

她会在文末，主动抛出一些问题：你们的烤箱是什么牌子的？好用吗？除了黄油，还有什么能让饼干更酥脆？

她甚至会故意在配方里，留下一个无关紧要的、可以讨论的点。比如，她会写「我用了7克酵母」，然后就会有人在底下评论：「7克太多了吧？5克就够了。」「我是新手，请问酵母是什么？」

她通过这种方式，制造出了一个讨论场。

Miao的账号，数据越来越好。粉丝从两位数，涨到了四位数，然后慢慢突破了一万。她好像找到了那个流量开关。

我问她，你现在做这些，还觉得快乐吗？

她沉默了一会。她说，有时候会觉得很累。每次发笔记前，她都会反复纠结，这个标题会不会太夸张了，这张图会不会不够吸引人。她的大脑，像一个高速运转的机器，时刻在思考，如何提高小红书笔记的曝光率和互动率。

她说，她有点怀念最开始，那个只是单纯想记录自己烤了一个漂亮蛋糕的自己。

可她说，当她看到一条评论，说「Momo，我跟着你的方子，第一次就成功了，我男朋友夸我是天才」，她又觉得，这一切好像都值得。

她觉得自己，好像在通过这个小小的屏幕，跟很多遥远的、不认识的人，建立了一种奇妙的连接。

前几天，有个卖厨具的品牌方，联系Momo，想跟她进行商业合作。一篇笔记，报价三千。

她把聊天记录给我看，问我靠不靠谱。

我看着她，突然觉得，她已经不再是那个需要我帮忙点赞的小白了。她用自己的方式，把一个爱好，变成了一门可以养活自己的手艺。

这个过程，可能不那么「岁月静好」了。它充满了计算、试探和博弈。

可这或许就是这个时代的生存法则。

你不仅要会做好看的蛋糕。你还要学会，怎么让更多的人，看到你做的蛋糕。

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